VBRA presenta destinos de esquí, conectividad aérea, auroras boreales e infraestructuras canadienses como parte de su estrategia para ampliar la presencia del país en el turismo de ocio
Canadá busca ampliar su participación en el mercado latinoamericano de viajes de invierno con una oferta que combina estaciones de esquí, grandes centros urbanos, parques nacionales, transporte ferroviario y observación de auroras boreales. La estrategia fue presentada en ExpoSKI 2026 por Sheila Nassar, CEO de VBRA, creadora y coordinadora del consorcio Extraordinário Canadá.
ExpoSKI es un evento dedicado exclusivamente al mercado latinoamericano del esquí y reúne a proveedores, compradores, agentes y operadores turísticos con el objetivo de generar oportunidades de negocio, fomentar las relaciones comerciales y ofrecer formación sobre productos y servicios relacionados con los viajes de invierno. La edición de 2026 se celebra los días 8 y 9 de septiembre, de 8:30 a 18:00 horas, en el Clube Athletico Paulistano, en São Paulo.
Según Nassar, la participación de Extraordinário Canadá en el evento busca aumentar el reconocimiento del país como destino de invierno entre los profesionales del sector. Canadá todavía compite en el mercado brasileño con destinos más consolidados para los viajes de nieve, principalmente en Estados Unidos, Europa y América del Sur.
En el este de Canadá, Tremblant, en Mont-Tremblant, en la provincia de Quebec, es uno de los principales productos presentados al mercado. La estación de esquí se encuentra a unos 130 kilómetros de Montreal, lo que permite combinar actividades en la montaña con una estancia urbana y, dependiendo del itinerario, incluir también la ciudad de Quebec.
Las instalaciones de Tremblant están preparadas tanto para esquiadores experimentados como para principiantes. Entre los recursos mencionados por Nassar se encuentran las zonas de aprendizaje con cintas transportadoras que facilitan el desplazamiento de los alumnos y un sistema de producción de nieve artificial, utilizado para complementar la cobertura natural cuando las condiciones meteorológicas lo requieren.
Según la ejecutiva, en determinadas configuraciones, una semana en Tremblant puede tener un coste comparable al de un viaje a estaciones de esquí de América del Sur. La combinación de precio, infraestructuras, acceso aéreo y variedad de actividades es uno de los argumentos utilizados por la empresa para posicionar Canadá en el mercado latinoamericano.
La proximidad a Montreal también permite desarrollar itinerarios que incluyan la ciudad de Quebec. Su centro histórico, el Viejo Quebec (Old Québec), forma parte de la lista del Patrimonio Mundial de la Unesco y conserva sus fortificaciones, siendo la única ciudad fortificada al norte de México cuyas murallas permanecen preservadas.
En el oeste de Canadá, la oferta de invierno está asociada principalmente a las Montañas Rocosas Canadienses. El Parque Nacional Banff y el Parque Nacional Jasper, ambos en Alberta, concentran una parte importante de los atractivos turísticos de la región. Lake Louise, situada dentro del Parque Nacional Banff, es también uno de los principales destinos para practicar esquí y otras actividades de invierno.
La ubicación y las condiciones climáticas permiten combinar los deportes de nieve con visitas a los parques nacionales. La duración de la temporada varía en función de la estación, la altitud y las condiciones meteorológicas de cada año.
La oferta canadiense de invierno va más allá del esquí. Whitehorse, capital del territorio de Yukón, forma parte de los itinerarios destinados a la observación de auroras boreales. Durante los meses de invierno, el mayor número de horas de oscuridad aumenta las oportunidades de observar este fenómeno, aunque su aparición y visibilidad dependen de las condiciones atmosféricas y de la actividad solar.
El transporte ferroviario es otro de los componentes de los itinerarios. En el este existen servicios entre las principales ciudades, mientras que el oeste ofrece trayectos de larga distancia que pueden incorporarse a los viajes por las Montañas Rocosas. La posibilidad de combinar ciudades, parques nacionales, deportes de nieve y transporte terrestre amplía la variedad de productos disponibles para los operadores.
La temporada de esquí canadiense suele comenzar entre noviembre y diciembre y puede prolongarse hasta marzo o abril, dependiendo del destino y de las condiciones de la nieve. Al final de la temporada, algunas estaciones mantienen sus operaciones durante la primavera mientras las condiciones de las pistas sean adecuadas.
Para el mercado brasileño, la conectividad aérea se considera uno de los factores relevantes para el crecimiento del destino. Nassar destacó las conexiones de Air Canada entre Brasil y ciudades canadienses, especialmente Toronto y Montreal, que funcionan como puntos de entrada y conexión con diferentes regiones del país.
Según la ejecutiva, Brasil se sitúa aproximadamente entre los diez u once principales mercados emisores de visitantes a Canadá, aunque todavía existe margen de crecimiento. Tras la pandemia, la percepción del destino en el mercado brasileño continuó estando fuertemente asociada a los programas de intercambio, mientras que las empresas del sector comenzaron a trabajar para reforzar nuevamente su presencia en el segmento del turismo de ocio.
En América Latina, México también figura entre los mercados emisores relevantes para Canadá. Los cambios en los requisitos de entrada afectaron a la demanda mexicana en los últimos años, pero el país sigue siendo considerado estratégico. La extensa red de conexiones de Canadá con Estados Unidos, México, Europa y Asia también amplía las posibilidades de utilizar los aeropuertos canadienses en viajes internacionales.
La capacidad de alojamiento es otro componente de la estrategia. Destinos como Tremblant, Banff y Lake Louise cuentan con hoteles de diferentes categorías, mientras que las ciudades más pequeñas y las localidades más remotas disponen de servicios destinados tanto a la población residente como a los visitantes. Esta infraestructura permite atender a distintos perfiles, desde familias y principiantes en el esquí hasta viajeros interesados en combinar actividades en la nieve con experiencias urbanas y en la naturaleza.
Nassar también señaló la seguridad como un factor que se tiene en cuenta a la hora de promocionar Canadá entre las mujeres que viajan solas. Este aspecto forma parte de una tendencia más amplia del mercado turístico, en el que la seguridad, la movilidad y la disponibilidad de infraestructuras tienen un peso cada vez mayor en las decisiones relacionadas con los viajes individuales.
La participación del consorcio Extraordinário Canadá en ExpoSKI 2026 se produce en un momento de creciente competencia por atraer al viajero latinoamericano interesado en el turismo de invierno. Para ampliar su presencia en este mercado, Canadá depende no solo de su oferta de nieve y estaciones de esquí, sino también de la conectividad aérea, la competitividad de los precios, la formación de los canales de venta y un mayor conocimiento de los destinos canadienses entre agentes, operadores y consumidores.
Fotos: Tremblant.
