Representado en Brasil por CC | Promonde Hotels, el grupo francés presenta en ExpoSKI 2026 su portafolio en los Alpes franceses ante el crecimiento de la demanda de viajes de esquí.
El creciente interés de los brasileños por los viajes de invierno está llevando a grupos hoteleros internacionales a prestar mayor atención al mercado del país. Entre ellos se encuentra el grupo francés 369 Hôtels & Maisons, representado en Brasil por CC | Promonde Hotels, que participa en ExpoSKI 2026 con propiedades ubicadas en los Alpes franceses.
ExpoSKI es un evento dedicado exclusivamente al mercado latinoamericano del esquí en la nieve y reúne a proveedores, compradores, agentes y operadores turísticos. El encuentro busca fortalecer las relaciones comerciales y capacitar a los profesionales para la venta de destinos, productos y servicios relacionados con los viajes de invierno. La edición de 2026 se celebra los días 8 y 9 de septiembre, de 8:30 a 18:00, en el Clube Athletico Paulistano, en São Paulo.
Para Cássio Vilela, COO de CC | Promonde Hotels, el crecimiento de este segmento en Brasil hace que la presencia en encuentros especializados sea cada vez más relevante para las empresas que operan en el turismo de nieve.
“Es un segmento que está creciendo en Brasil. El público brasileño aprendió a esquiar y la demanda de este tipo de viajes viene aumentando. Por eso necesitamos estar presentes en los eventos especializados”, afirma Vilela.
Según el ejecutivo, parte del interés del mercado brasileño puede explicarse por el contraste entre los destinos de nieve y las condiciones climáticas de un país predominantemente tropical. A esto se suma una mayor familiaridad con el deporte. La existencia de escuelas y simuladores de esquí en Brasil permite que potenciales viajeros tengan un primer contacto con la actividad antes de viajar a destinos internacionales.
Durante ExpoSKI, CC | Promonde Hotels presenta las propiedades de montaña de 369 Hôtels & Maisons en Francia. El portafolio incluye Ecrin Blanc, en Courchevel; L’Arboisie Megève, Mamie Megève y Les Chalets de l’Observatoire, en Megève; y Alpen Valley, en Combloux, localidad próxima a Megève.
En Courchevel, Ecrin Blanc es un hotel de cuatro estrellas con 127 habitaciones y suites, orientado, entre otros segmentos, al mercado familiar. La propiedad está conectada con Aquamotion mediante un acceso subterráneo, integrando la infraestructura hotelera con el complejo acuático y de bienestar del destino.
Según Vilela, la operación también cuenta con atención dirigida al público brasileño, un factor que la compañía considera relevante a medida que aumenta la presencia de viajeros de Brasil en los destinos franceses de esquí.
En Megève, 369 Hôtels & Maisons opera diferentes propuestas de alojamiento. L’Arboisie Megève y Mamie Megève forman parte de la oferta hotelera del grupo, mientras que Les Chalets de l’Observatoire amplía el portafolio con un formato de residencia hotelera de cinco estrellas. La combinación permite atender diferentes perfiles de viajeros dentro de un mismo destino.
La operación en Megève también dispone de transporte en horarios regulares hacia las pistas de esquí y el centro de la localidad, según Vilela. La movilidad entre los hoteles, las áreas de esquí y el núcleo urbano constituye un componente relevante de la oferta en los destinos de montaña.
En Combloux, cerca de Megève, Alpen Valley amplía la presencia del grupo en los Alpes franceses. La propiedad cuenta con 47 alojamientos y, según Vilela, puede ser privatizada para grupos de cerca de 100 personas. Entre sus instalaciones se encuentran una sala de cine y un gimnasio, y su configuración permite atender grupos privados y eventos sociales.
Para encuentros corporativos de mayor tamaño, Vilela señala Ecrin Blanc, en Courchevel, cuya infraestructura permite organizar eventos para aproximadamente 200 a 210 personas.
La estrategia de 369 Hôtels & Maisons también contempla diferentes categorías de alojamiento dentro de su portafolio. Vilela explica que algunas propiedades permanecen clasificadas como cuatro estrellas aunque incorporen un nivel de servicio que la compañía posiciona por encima de los requisitos habituales de esa categoría.
Según el ejecutivo, esta decisión permite mantener una estructura tarifaria distinta y administrar las expectativas de los huéspedes. En lugar de elevar necesariamente la categoría formal de los hoteles, la estrategia busca concentrarse en el nivel de servicio y en la relación entre la tarifa y la experiencia ofrecida.
La participación de la compañía en ExpoSKI se produce en un contexto de expansión del interés latinoamericano por los viajes de nieve. A medida que más viajeros adquieren experiencia en el esquí y aumenta el acceso a escuelas y simuladores antes del viaje, la competencia deja de concentrarse únicamente en los destinos.
Hoteles, infraestructura, movilidad, servicios y capacidad para atender las particularidades de los mercados emisores pasan a tener mayor peso en la decisión de compra. Para grupos como 369 Hôtels & Maisons, este escenario aumenta la importancia de mantener relaciones con agentes y operadores latinoamericanos, que continúan desempeñando un papel relevante en la distribución y comercialización de los viajes de invierno.
Fotos: Divulgación 369 Hôtels & Maisons.
