Con cerca de 2.000 marcas y una previsión de 40.000 participantes, la feria de la Asociación Brasileña de Agencias de Viajes reúne al sector en un momento de expansión, mientras empresas y entidades debaten cómo transformar el crecimiento en negocios, inversiones e ingresos
El turismo brasileño llega a São Paulo respaldado por las cifras de una actividad en expansión. El desafío ahora es transformar ese movimiento en algo más duradero: negocios.
La 53.ª ABAV Expo abrió sus puertas este miércoles, 30 de septiembre, en el Expo Center Norte, con cerca de 2.000 marcas expositoras y la expectativa de recibir aproximadamente 40.000 participantes hasta el 2 de octubre. Organizada por ABAV Nacional — Asociación Brasileña de Agencias de Viajes, la feria conecta a agentes de viajes, operadores turísticos, destinos, aerolíneas, empresas hoteleras, proveedores y representantes del sector público.
São Paulo es el destino anfitrión de la edición de 2026.
La inauguración comenzó con símbolos de la ciudad. El Himno Nacional de Brasil fue interpretado por el quinteto de metales del Theatro Municipal de São Paulo. A continuación, Demônios da Garoa imprimió a la ceremonia un sello inconfundiblemente paulistano.
Terminada la música, la conversación se trasladó a la economía.
“Un evento de la magnitud de la ABAV Expo no moviliza únicamente un pabellón. Moviliza hoteles, restaurantes, transporte y comercio”, afirmó Ana Carolina Medeiros, presidenta de ABAV Nacional. “Un gran evento también es turismo”.
La dimensión comercial se refleja en la propia composición de la feria. Según Medeiros, 520 agentes de viajes asociados, procedentes de los 26 estados y del Distrito Federal, fueron movilizados para participar en esta edición.
La presencia internacional también ganó protagonismo. China participa por primera vez como destino internacional destacado. Kenia, Sudáfrica, el Caribe mexicano, Argentina, Uruguay, Perú y República Dominicana figuran entre las participaciones mencionadas por la organización.
En colaboración con Embratur, ABAV trajo compradores invitados de 13 países que, tras conocer destinos del estado de São Paulo, participan en reuniones con empresas brasileñas.
Para Medeiros, esta capacidad de reunir a profesionales de todas las regiones del país demuestra la fortaleza del asociacionismo.
Sin embargo, la presidenta de ABAV también llevó al escenario un tema menos visible en los pasillos de la feria, pero decisivo para las empresas: la reforma tributaria.
La entidad, afirmó, viene defendiendo que la reglamentación tenga en cuenta las particularidades de los diferentes modelos de negocio del turismo, especialmente el de las agencias de viajes.
“No buscamos privilegios. Buscamos reglas que comprendan cómo funciona realmente nuestro negocio”, afirmó.
La preocupación pone de manifiesto una característica fundamental de esta industria: su interdependencia. Una agencia depende del vuelo, del hotel, de los servicios receptivos y del destino. Las dificultades en uno de estos segmentos pueden repercutir en los demás.
“Cuando la aviación atraviesa dificultades, las agencias lo sienten. Cuando la hotelería atraviesa dificultades, las agencias lo sienten”, afirmó Medeiros.
Alexandre Sampaio, presidente de la Federación Brasileña de Hospedaje y Alimentación y de Cetur/CNC, reforzó la relación entre turismo, comercio y servicios y defendió una mayor presencia del sector en las políticas de desarrollo económico.
Ítalo Oliveira Mendes, presidente de ANSEDITUR, trasladó el debate al ámbito municipal. Defendió una gestión pública profesionalizada, infraestructura, atracción de inversiones y el fortalecimiento de las agencias de turismo receptivo como condiciones necesarias para que los destinos más pequeños puedan incorporarse a los canales profesionales de comercialización.
Para mostrar lo que esto puede representar, citó Grão Mogol, en el norte de Minas Gerais, donde ejerce como secretario municipal de Turismo. Mendes presentó la ciudad como ejemplo de un destino que, tras un proceso de estructuración turística, pasó a ser comercializado por decenas de agencias y operadores.
En el otro extremo de esta economía se encuentran negocios mucho más pequeños.
Marina Dias Marinho, secretaria de Turismo de Rio Grande do Norte y representante de Fornatur, recordó que la cadena no está formada únicamente por grandes empresas e inversiones. También incluye la posada familiar, el restaurante, el artesano, el guía, el conductor y miles de pequeños emprendedores.
“Un turismo fuerte es aquel que moviliza grandes inversiones, pero que también hace que la economía se mueva en la base”, afirmó.
Bruno Reis, presidente de Embratur, amplió el debate con la mirada puesta en la próxima década. En lugar de centrar su intervención únicamente en la cantidad de extranjeros que llegan al país, defendió un modelo de turismo capaz de generar mayor valor.
El visitante que se busca, afirmó, es aquel que permanece más tiempo, gasta más, conoce más destinos, genera empleo e ingresos y desea regresar.
Entonces planteó una pregunta: ¿cómo será el turismo brasileño en 2036?
Para Reis, la respuesta depende de un engranaje que reúne al Gobierno federal, los estados, los municipios, el Congreso, los aeropuertos, las compañías aéreas, las entidades del sector y la iniciativa privada.
Es precisamente ese engranaje el que la 53.ª ABAV Expo busca poner en movimiento durante tres días en São Paulo.
Detrás de los 2.000 expositores y de los miles de visitantes esperados existe un desafío más amplio: lograr que el crecimiento del turismo se transforme en una actividad económica más estructurada y mejor distribuida.
En el Expo Center Norte, esto comienza de manera concreta: una reunión, un nuevo itinerario, una alianza, un contrato.
Los récords pueden llevar al turismo a los titulares.
El desafío es conseguir que sus efectos permanezcan en la economía después de que termine la feria.
Foto: Abav Expo.
