Un relevamiento del Ministerio de Turismo también refuerza el potencial estratégico de estas modalidades para el fortalecimiento del turismo y la economía
El turismo deportivo y el turismo de bienestar se encuentran entre las modalidades que más despiertan el interés de los viajeros brasileños. Así lo revela un estudio del Ministerio de Turismo, en colaboración con Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, que indica al Turismo de Bienestar (15%) y al Turismo Deportivo (14%) como algunas de las experiencias de mayor interés al elegir el próximo destino.
Esta tendencia también se observa en investigaciones internacionales. Un relevamiento global publicado en enero por Priority Pass, realizado a más de 12.000 viajeros en 20 mercados (incluido Brasil), señala que los viajes motivados por el deporte y el bienestar están ganando protagonismo. Según el estudio, casi la mitad de los viajeros (47%) afirma viajar principalmente por bienestar, mientras que el 20% tiene el deporte como principal motivador y el 33% combina ambas experiencias.
Sostenibilidad y Cultura
En Brasil, que cuenta con una biodiversidad única, el turismo de bienestar abarca rutas gastronómicas, spas, resorts y lugares que valoran las prácticas sostenibles. El fomento a la sostenibilidad, fortaleciendo iniciativas de base comunitaria, es una de las prioridades del Ministerio de Turismo.
Siguiendo el Plan Nacional de Turismo (PNT) 2024-2027, Brasil ha elevado el protagonismo del sector en la sostenibilidad. Una de las directrices fue fortalecer a los pueblos tradicionales, como con el lanzamiento de un inédito Mapeo del Turismo en Comunidades Indígenas. A través del programa «Rotas Negras», el Ministerio incentivó rutas y negocios que valoran la cultura afrobrasileña y el combate al racismo, creando oportunidades de trabajo e ingresos.
El impacto del Deporte
El turismo deportivo incluye visitas a estadios, centros de entrenamiento y museos, movilizando sectores importantes de la cadena turística nacional, como bares, restaurantes, hoteles y el sector aéreo.
En el «país del fútbol», este deporte destaca como el gran punto alto del turismo deportivo brasileño. Más que un juego, es parte de la identidad nacional. Esta pasión se integra a la Ruta del Fútbol del Mercosur, que conecta a Brasil con los países vecinos. Estadios como el Maracanã (RJ), Arena BRB Mané Garrincha (DF), Beira-Rio (RS), Arena Castelão (CE) y el Estadio Mangueirão (PA), entre otros, componen esta ruta en Brasil.
Perfil del Viajero y Días de Estancia
Entre los entrevistados, el 60% afirma que relajarse, recargar energías y desconectarse de la rutina son los principales motivos para este tipo de desplazamientos. También aparecen como factores relevantes el cuidado de la salud mental, la mejora de la condición física y la pausa en el uso excesivo de tecnología.
Turistas de Bienestar: El 64% permanece cinco días o más en el destino, lo que contribuye a un mayor consumo de servicios locales.
Turistas Deportivos: El 49% se motiva por la emoción de los eventos en vivo. El 62% de ellos permanece hasta cuatro días en el destino, impulsando el flujo en fechas estratégicas del calendario deportivo.
Economía en Crecimiento
Mientras el turista se relaja, la economía factura. En 2025, el sector cerró el año con cerca de 1,9 millones de empleos registrados, con un saldo positivo de más de 80.000 nuevos empleos formales. Solo de enero a octubre del año pasado, el turismo brasileño facturó R$ 185 mil millones, el mayor valor jamás registrado.
En cuanto al turismo internacional, los gastos de visitantes extranjeros sumaron cerca de US$ 7,9 mil millones (R$ 41,5 mil millones) el año pasado, un crecimiento del 7,1% en relación a 2024.
Metodología de la encuesta:
La investigación de Priority Pass consultó a 12.557 viajeros de 20 mercados entre el 5 y el 26 de septiembre de 2025. En Brasil, se encuestó a 525 personas. El estudio incluyó mercados como EE. UU., Reino Unido, India, Japón y varios países de Europa y América Latina.
