Con una visión estratégica enfocada en el posicionamiento internacional, la atracción de inversión y la generación de alianzas de alto valor, Cotelco Magdalena desarrolló en España su agenda de promoción internacional 2026. Esta hoja de ruta, que contó con el respaldo de ProColombia, marca un nuevo hito para el destino Santa Marta + Magdalena en su consolidación como referente competitivo del Caribe colombiano ante el mercado europeo.
La agenda incluyó la participación en la Feria Internacional de Turismo – FITUR 2026, así como en dos escenarios empresariales de alto nivel que permitieron visibilizar el potencial turístico, económico y de inversión de la región. Estas acciones responden a una estrategia integral que busca fortalecer la presencia del destino en mercados clave, ampliar su red de contactos internacionales y promover un desarrollo turístico alineado con las tendencias globales de sostenibilidad, innovación y digitalización.
El eje central de esta agenda fue la participación en FITUR 2026, que se realizó del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid. Reconocida como una de las ferias de turismo más influyentes a nivel mundial, FITUR reúne anualmente a destinos, empresas líderes, inversionistas y tomadores de decisión del sector, convirtiéndose en una plataforma clave para la generación de negocios, el lanzamiento de proyectos y el análisis de las principales tendencias que están transformando la industria turística.
La delegación del destino Santa Marta + Magdalena estaba conformada por una destacada representación del sector hotelero y turístico, entre ellos hoteles con presencia en Santa Marta como Tay Beach, Hilton Santa Marta, la cadena GHL con el Hotel Irotama y Costa Azul, EM Hoteles comercializadores del Hotel Tamacá Beach, así como la cadena Estelar con el Estelar Santamar Hotel y Centro de Convenciones.
A esta participación se sumaron operadores turísticos como Magic Tour, Aviatur y Teyuna Tour, fortaleciendo una propuesta integral que combinó alojamiento, experiencias y servicios turísticos especializados.
Durante los cinco días de feria, el destino tuvo la oportunidad de sostener encuentros comerciales, establecer alianzas estratégicas, presentar su oferta diferenciada y posicionar a Santa Marta y al Magdalena como un territorio con ventajas competitivas en segmentos como el turismo sostenible, el turismo cultural, el turismo de naturaleza y el turismo MICE.
La presencia en FITUR también permitió fortalecer la relación con mercados emisores europeos y explorar nuevas oportunidades de cooperación internacional.
Como parte de esta agenda, el 20 de enero de 2026 Cotelco Magdalena, en conjunto con Pro Santa Marta Vital, participó en el Encuentro Empresarial España – Colombia: oportunidades de inversión en el Caribe colombiano, organizado por la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), en articulación con la Embajada de Colombia en España y ProColombia. El evento se realizó en la sede de la CEOE en Madrid, espacio clave para presentar el potencial económico del Caribe colombiano, una región que aporta el 15,5 % del PIB nacional y que se proyecta como un hub logístico, turístico y comercial de alto valor estratégico.
Este encuentro cobra especial relevancia en un contexto de crecimiento económico proyectado para Colombia del 2,6 % en 2026 y de fortalecimiento de la conectividad aérea entre ambos países, impulsada por la reciente entrada en operación del vuelo directo entre Madrid y Cartagena. Sectores como el turismo sostenible, la economía azul, las energías renovables, la agroindustria, la infraestructura y los servicios tecnológicos se posicionan como ejes prioritarios para la inversión extranjera, abriendo oportunidades concretas tanto para Santa Marta como para el Magdalena.
Como antesala a FITUR, ese mismo 20 de enero de 2026, Cotelco Magdalena también participó en la Ronda de Negocios Sudamérica Conecta, un espacio organizado por FEDESUD y LATAM Airlines, con el apoyo de ONU Turismo, CEIB y el acompañamiento de cámaras empresariales y gobiernos de la región. El encuentro tuvo lugar en la Casa de América en Madrid, un espacio para generar oportunidades comerciales concretas entre Europa y Sudamérica, con énfasis en productos multidestino, rutas transnacionales y experiencias regionales diferenciadas.
Sudamérica Conecta reunió a empresas europeas interesadas en incorporar a Sudamérica como destino integrado, así como a tour operadores receptivos, DMC, productores MICE y cadenas hoteleras con presencia regional. Para Santa Marta y el Magdalena, este escenario representa una oportunidad estratégica para integrarse a rutas multidestino, fortalecer su propuesta internacional y consolidar alianzas con actores clave del trade turístico europeo.
Con esta agenda internacional, Cotelco Magdalena reafirmó su compromiso de proyectar a Santa Marta y al departamento como un destino de clase mundial, capaz de competir en los mercados internacionales más exigentes. La participación en estos escenarios marca el inicio de una estrategia 2026 orientada a atraer nuevos mercados, dinamizar la inversión y fortalecer el posicionamiento global del destino Santa Marta + Magdalena, apostándole a un turismo sostenible, innovador y articulado con el desarrollo económico del territorio.
